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百度信息流投放技巧,讓你轉化提升50%!
來源: | 作者:kabaer | 發布時間: 2020-06-11 | 499 次瀏覽 | 分享到:
百度原生廣告依托于手機百度、百度貼吧、百度瀏覽器三大流量平臺,擁有龐大的用戶基數和極高的活躍度,結合百度累計達200萬的用戶標簽數據,能夠為客戶提供“千人千面”“億人億面”的廣告投放。
依托在媒體、數據和技術三大層面的優勢,百度原生廣告自推出之日起,就受到廣告主的廣泛青睞,但具體到投放策略層面,廣告主究竟應該怎樣投放才更有效?具體怎么搭建賬戶?怎么撰寫創意?如何優化才能事半功倍?小編給大家詳細介紹:

百度信息流在百度搜索之后才發展起來,因此基于百度的大搜,百度信息流的投放與大部分信息流有一些比較明顯的不同
一、投放后臺
百度信息流區別于其他廣告投放后臺的是,有一個【推廣客戶端】,主要的作用是可批量修改廣告(如時間段、地域、出價、定向、某廣告文案;廣告的開啟與暫停;修改投放鏈接等)。
此外,還可以批量復制廣告創意,因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告,暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費下載。

二、百度信息流的廣告后臺結構
百度信息流投放后臺的結構層級與其他信息流廣告后臺相似,分為:廣告計劃–廣告單元–創意。各個層級可設置的內容如下:
有個需要注意的地方是,cpc計費模式中,URL跟著創意走,因此可以采用一個單元下放多個創意,每個創意1條URL;而ocpc計費模式中,URL跟著單元走,因此一個單元下僅放一個創意。這樣有利于廣告創意效果的跟蹤。
合理的賬戶結構及精細化的投放方式是信息流廣告投放成功的關鍵!
三、關鍵詞定向投放
定向(非常重要),百度信息流最好玩的就是定向,可嘗試的有很多。以下分享一個金融消費行業在百度信息流的投放優化策略分析。
關鍵詞定向投放tips:
從定向優先級來看,關鍵詞定向>興趣定向>其他定向。創建計劃時以關鍵詞定向為主,分詞性建立扁平式的投放計劃,有助于提升整體賬戶的精準度及后期數據監控。
興趣及人群定向投放tips:
投放手機百度app及百度瀏覽器資源時,可通過關鍵詞+興趣定向的組合獲得金融行業目標人群,幫助提升后期轉化。興趣投放時建議勾選多個興趣點,從而獲得更多優質流量。
投放百度貼吧資源時,可通過關鍵詞+定向貼吧目錄的方式進行投放。

四、物料優化
文案及創意是原生信息流廣告的重要元素!
從金融行業投放效果來看,三圖樣式優于其他樣式。在文案及物料中可通過突出產品優勢、優惠價格等吸引用戶眼球,以獲得更高的點擊率。
此外我們在制作素材時,盡量選擇暖色調,此類素材CTR更高。中國人整體而言,更喜歡暖色調,陽光、溫馨、正能量……
總之一定要結合公司的產品或業務性質,如果注重品牌,要考慮品牌調性、風格、定位等,在一定的有限條件下使用我們所需的物料形式。
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